觀點設計人應如何解讀保羅·蘭德

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藍色字為CCO解讀注釋!




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保羅·蘭德設計的美國傳播公司logo

日常暴躁且偏執的喬布斯,認為自己遇到了同道中人,沒有再反駁。兩周左右的時間,logo就設計好了。最后,大概是這個樣子。各位覺得如何?

因為喬布斯和他描述了未來電腦的樣子,蘭德將logo做成了黑色立方體。

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為了滿足喬布斯的意愿,他用公司名稱來設計logo,他認為使用基礎字體去設計logo是必要的,然后在其中一個字母上做創新。保羅·蘭德還設計了一個小冊子,從字體,排版,顏色多方面論證了這個logo的合理性。喬布斯非常喜歡。


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next是一個太常見的詞,為了讓它陌生一點,保羅·蘭德將其變成大寫。將其中的“e”變成小寫,做出視覺焦點,有趣靈活。寓意三個單詞:education教育、excellence卓越、exceptional杰出。


一切的產品獨立不開基因,好的基因才會成就出巨著和釋放無限的價值。


據《喬布斯傳》記載,他看了一會兒logo,過去擁抱了蘭德。

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然而他們還是存在一個分歧,蘭德把字母“e”設計成暗黃色,而喬布斯希望能改成更為明亮和傳統的黃色。蘭德用拳頭猛擊桌子說,我做這行已經50年了,我知道自己在做什么。

喬布斯妥協了。


學會專業的事情交給專業的人做,即便存在的分歧也不能因個人取向而盲目的舍棄大局。

受得起錢,付得起責任。這是最強大的底氣!


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這一次合作后,對喬布斯產生很大的影響。他說,蘭德的做法讓人耳目一新。他提醒每個客戶都應該記住,你雇傭的是一個比你更清楚該如何解決問題的人,不要讓對方給你選項。


這一買賣不是單一的LOGO買賣。而是一場顛覆領悟人生的智慧對決。


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1996NEXT被蘋果收購,但這個logo仍舊成為傳世之作。保羅·蘭德也在這一年離開人世。1997年的蘋果廣告里,保羅·蘭德占了C位,和卓別林,畢加索,愛迪生這樣的天才并列。


在喬布斯會實現夢想的時候,這位天才也被上帝帶走了!


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大師的三種設計手法

IBMlogo,是20世紀品牌發展歷史中偉大的成就之一,由保羅·蘭德親手設計。誰能想到,它曾被IBM的主管瘋狂吐槽,這玩意讓我想起格魯吉亞的鎖鏈囚犯,還有點像店鋪的招牌。


設計師內心不夠強大就經歷不住負面影響,不能與庸俗之人相悖。堅信好人好事,好東西才能給好人遇到,否則,人生的風向標就會被扭曲。


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保羅·蘭德曾在《設計的思考和絕望》中寫道:有多少模范作品被葬送在庸俗的吹毛求疵中?有多少好設計,被那些對視覺邏輯一竅不通的客戶瞎指揮,變成劣質作品?


商人與設計人的誤區,萬萬不能碰到一起。否則,就是一場虐待與革命。

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老爺子確實不簡單,從事設計60多年,在耶魯大學教了30多年設計,還為各大頂級企業做商業顧問。

極簡的表達

IBM最初的logo帶著鮮明的強勢感,保羅·蘭德為了收斂視覺效果,設計了多道橫紋。很有電磁波振動的動感,寓意著高科技、嚴謹、前衛。

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▲1956IBMlogo

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保羅·蘭德設計的新logo

他深受包豪斯理性美學的影響,講究功能主義和實用。在他看來,好的設計應該簡潔表達出內容,無須華麗的綴飾。不好的設計則徒有其表,膚淺。

除非以最大程度的簡潔和克制來進行logo設計,否則無法生存。


設計人都有自己的感悟和沉淀,有自己的知識取向性。很多東西是不可以被一般人所能解讀和認知的,不是任何事情都需要有解析的。必須要默默堅守走自己的路。


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拼貼藝術

保羅·蘭德也被稱為平面設計界的畢加索。為了在平面上突破空間的限制,催生了拼貼這樣的藝術手法。他將歐洲藝術家的創作方式融入進自己的領域。剛看到的時候吃了一驚,沒想到嚴肅的大師能做出如此可愛的設計,有童趣在里面。


有一個純潔的心,才能容納世界之美。


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他大膽使用補色對比,不同幾何形狀混合拼接,這是在平面領域前所未有的,他是先驅,是鼻祖。


不能單純的受金錢趨勢去扭曲創作方向;完全是為自己喜歡而創作,作品才足見獨特與稀缺。


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蒙太奇手法

蒙太奇最早是建筑學里的術語,之后被用來命名電影的剪輯手法。而保羅·蘭德將其放到平面設計中。還是拿IBM來舉例,眼睛替換掉“I”,寓意對人的關愛。B變成了蜜蜂,象征勤奮。M依然代表科技感。


每一刻都離不開為客戶解決問題與解讀故事!

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Eye-Bee-MIBM 海報

他有段時間沉浸在蒙太奇藝術手法中,不用簡單字母做平面設計,而是把符號進行分解重構。拋開極簡設計的冰冷感,使用蒙太奇手法的平面設計,帶了一些神秘的感性。


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保羅·蘭德曾說,市面上的logo越來越多,糟糕的設計也層出不窮。原因有三點,管理層對優秀設計的忽略和無知;設計師能力或話語權不夠,導致大多數人把設計師當成美工。

一個好的Logo無法讓一件低劣的產品變得更好,卻能讓一件優良的產品引人注目。


最基本的創作價值體現,最有前瞻性思維影響世界的人!相信可跨越幾個世紀。


沒想到早在20多年前,大師就已經預測到當今現狀。一直認為做logo設計的人很牛b,寥寥幾筆就能精準傳遞品牌的魂。看似簡單,背后卻有巨大的投入,訓練,咀嚼,理解。下次誰再說:麻煩幫我免費畫個logo。


請把這篇推文甩在他臉上可好。


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人性的豁達不僅僅源自金錢,更多的是靈魂深處覺醒。

執念一點錢,失去一片天空

商人,設計都需要找到一種歸一的共同價值觀再去前行

否則,必將被繩命枉走一程?

再好的作品也無法體現其價值


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